Este anuncio de la marca de coches BMW, ha sido uno de los más aclamados de los últimos años. De hecho la prensa especializada en publicidad afirma que es el mejor spot de los últimos 25 años y en mi opinión, lo es. Además ha sido el ganador de varios premios dedicados a la comunicación.
Para
entender el por qué de tanto éxito es necesario analizar el anuncio. En primer
lugar, el eslogan: “¿Te gusta conducir?” no te están preguntando si te gusta el
coche te preguntan por una sensación, un sentimiento que algunos tienen cuando
se ponen al volante, el placer de conducir. Con esta cuestión nuestro cerebro
activa de alguna manera una sensación que te hace transportarte al momento de
la conducción. Por otra parte, y lo que me parece más llamativo es que, en
ningún momento, aparece el coche. Sabemos que están anunciando un BMW pero no
vemos el modelo por ninguna parte y, sin embargo tenemos ganas de conducirlo.
Desde
mi punto de vista eso es lo que un anuncio publicitario debe conseguir, que
quieras el producto aunque ni siquiera lo estés viendo, y los publicistas de de
esta marca alemana lo lograron a la perfección con este spot.
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